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票房和觀影人次雙雙下滑說明了什么

來源:北京青年報2019-10-24 17:23:55 作者: 評論數:0查看:
今年一季度,全國電影市場卻出現了票房和觀影人次雙雙下降的情況。

今年一季度,盡管電影《流浪地球》取得了不俗的業績,票房、口碑雙豐收,但全國電影市場卻出現了票房和觀影人次雙雙下降的情況——票房由去年同期的202.2億元減少至186.2億元,減少16億元,下降7.9%;觀影人次由5.6億減少至4.8億,減少0.8億人次,下降13.8%。由于觀影人次下降幅度低于票房下降幅度,表明票價有所上漲,記得春節期間,有媒體報道了電影票漲價問題,而統計顯示,一季度,全國電影平均票價同比上漲7.5%。

  一般情況下,影響電影票房及觀影人次的主要有三個因素:一是當下受眾對電影這種藝術形式的接受程度;二是特定時段內上映影片的質量;三是電影票的價格。現在,觀眾的視聽享受日趨多元化,但電影藝術及其放映技術的發展,使觀眾置身大屏幕、立體聲乃至4D影廳中的享受,絕非坐在電視機前或面對電腦、手機屏幕可比。清明節小長假期間,筆者在電影院看最新港片《反貪風暴4》,小廳內除一排部分座位外,其他已經全部坐滿,再如春節期間《流浪地球》異常火爆,都表明只要片子質量上乘、價格合理,還是有很多觀眾愿意走進影廳的。

  影片的質量無疑更是一個決定性因素。縱觀今年一季度,除了《流浪地球》之外,鮮見叫好又叫座的影片。進口片《驚奇隊長》票房過10億,票房、口碑均算尚可;筆者剛看的《反貪風暴4》,貓眼評分過9分,上映5天,票房3億多,也算是相對不俗的業績了。而其他如奧斯卡獎大贏家好萊塢的《綠皮書》、柏林銀熊獎得主《地久天長》以及于謙的最新成名作《老師·好》口碑不錯,但票房并不算十分理想。特別是《地久天長》,上映18天,票房只有4000多萬。由此表明,即使關注現實,即使有深刻的內涵,但也必須注重觀眾的欣賞習慣,注重影片的可視性和節奏感。

  最值得一提的還是影片的票價。大量數據和事實表明,影片的觀影人次與票價呈反比。一季度觀影人次降幅之所以比票房降幅高5.9個百分點,票價上漲7.5%可謂“功不可沒”。春節第一天,全國票房同比大漲,一些業界人士做出了7天票房將超70億的大膽預計。但最終的結果卻是60億都不到,重要原因之一就是高票價惹的禍。

  記得前幾年,有行業管理部門發文,對電影票價做出限制性規定,說白了就是不許降價。然而,作為一種服務、一種文化商品,觀影的價格也應該與其價值相符。四五十年前,大城市電影票價兩毛或兩毛五,那時大學畢業生的工資是56元。2017年,全國城鎮非私營從業人員年平均工資7.4萬元(稅前),每月6000多元。而如果電影票價按百元計,增幅就高達近四百倍。如此,觀影顯然就成了一種高消費。而如果票價與收入增長同步,票價在20元至30元左右的水平可謂正合適。

  電影是一門大眾的藝術,只要有好影片,價格又合適,是不愁大眾不進影院的。如果不明白這個基本的道理,不下決心拍出大多數觀眾喜歡的影片,而只是寄希望提高票價增加票房收入,其結果難免事與愿違。


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